【中華地板網】3年前，大衛在15周年慶上發布“大衛大美大家居”戰略，3年后，大衛地板&大衛·阿瑪蒂木門&大衛大美大家居三大品牌鼎足而立，齊頭并進。2016年，大衛又以怎樣的姿態再次出發，又有了什么新目標?

隨著經濟的增長，人們的生活水平的提高，我們對于生活品質越來越高，電視機越來越薄、手機像素越來越高、飲食習慣越來越健康，工業上要求“工匠精神”，教育上要求“素質教育”，家居需要私人定制。當經濟發展到一定階段，人們的審美與需求必然會有所改變，現在的人可以接受簡單，但于與產品本身的精細度或環境的要求會越來越高。不是消費者挑剔，這是經濟上去后的一種必然，我們可以從發達國家的人們的需求軌跡上清晰可見。那么大衛以一種什樣的姿態出現?答案就是“精致”。那要怎么樣才能打造出“精致”？大衛選擇從這三個方面入手。

精致的品質

當下，消費者不僅僅需要產品，更需要“精品”。打造精品，工匠精神不可或缺，國務院總理在政府工作報告時也提到，鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神。工業4.0不僅是要解決更高效的問題，更要強調產品精細度的問題。工匠精神，是指工匠對自己的產品精雕細琢，精益求精的精神理念。這也是大衛在生產上所堅持的理念，高標準嚴執行，旨在成就精致的品質。大衛今年斥近千萬巨資升級和改造設備，如始終走在行業的前列，如意大利進口加工設備、地板全自動磨壓機生產線，并勇于創新，堅持在材料、工藝等領域大膽鉆研，大力推進技術改革，完善個性化產品功能，打造優質用戶體驗;為提高并保證大衛產品品質，全力創建產品檢測中心，并通過中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認證。大衛所做的一切努力，都是讓消費者真實感受到大衛產品的精致。

精致的形象       

明星擁有高顏值就有了得天獨厚的走紅資本，專賣店以精致的形象展現在消費者面前，同樣也是一種“走紅”的資本。如何樹立精致的形象?我分享的《論形象的重要性》給出了答案。其中特別強調一點，形象不僅是顏值，更要有“精致”做保證。精致的店面形象和精致的導購服務都是構成大衛精致形象的重要要素。我們在2014年的時侯，設計了大衛終端的裝修手冊2.0版本，我把不符合大衛店面裝修最新標準的店稱為“丑店”，人的容貌都可以通過“整”來改善形象，大衛專賣店更可以通過“裝”來展現精致。值得慶幸的是通過2015年門店裝修情況來看，新裝店面大有改觀。基礎工作是一點一點的做的，我們目標是想通過2015年至2017年的時間消滅“丑店”，全國1200多家大衛專賣店必須全部成為“精品店”，不僅產品要精品，店面形象也要展現精致，導購服務也必須精致。打造精致的店面形象，在設計、施工、材料等方面缺一不可，可大到整體設計，也可小到一個裝修材料，如燈泡、窗簾、景觀植物等等。而精致的導購服務不僅僅在個人形象、態度上，“眼見為實”的視覺體驗更能體現“智造時代”的精致，為此大衛耗巨資打造了國內首個實景級別APP，動用現在最先進的場景數字技術，打造史上最全最真實的場景體驗，讓客戶即刻擁有獨一無二的720度全方位精致實景級別體驗，真正做到了“所見即可得”!

精致的品牌

無論是精致的產品還是精致的形象，最終的目標就是塑造精致的品牌，讓“大衛品牌=精致”深入人心。這就需下大力氣，在品牌和團隊的打造上。所傳達出來的一切展示，都需追求精益求精。精致是一種品格，是對品質生活的具體表現。這也是大衛2016戰略中所有舉措的精髓——精致，大衛將以嶄新的姿態出發，堅持“不求極致，但求精致”的大衛態度，從精致設計，精致生產、精致服務、精致形象、精致體驗出發，唯求為消費者打造精致家居生活。

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大衛市場部總監陳樂新